【编者按】不疯魔，不成活。《疯狂的观致》直播秀模式迅速提高观致在年轻群体中知名度，带来品牌、渠道和营销模式的变革，蛰伏多年的观致汽车也算是看到了希望。

“互联网+汽车”最新传播方式

6月28日，观致汽车、腾讯视频与北京能量公司联合宣布，共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目，采用“互联网+汽车”最新传播技术，意在为消费者创造独特的购车体验，帮助他们了解观致汽车产品，提升观致品牌的知名度。

与众多车企赞助综艺节目有所不同，观致的综艺营销则自成一派，赞助、深度合作一类的形式被摒弃，直接自立门户，为自己量身打造综艺栏目——《疯狂的观致》，采用当红的直播模式，在YY、斗鱼、映客等主流平台进行直播。综艺节目自然少不了明星助阵，《疯狂的观致》请来了网络主播MC天佑、球球，明星柳岩、吴刚（达康书记）、蒋欣（欢乐颂樊胜美）等将轮番出场。《疯狂的观致》将在一座六层立体停车楼内完成闯关，终极奖励便是开走一辆观致，同时有可能获得百万豪礼。参与闯关的人员则从购车用户中随机抽取。

3万台订单 开播以来迎“开门红”

随着《疯狂的观致》的燃爆，在如何满足“新高端”消费需求的方面，Qoros观致汽车再次走在前列，为更多消费者提供了接触和体验观致汽车的机会，也促成了此次与家和众信的30000台的大客户采购合同，以销量成绩回应了初期的很多质疑。

8月10日，《疯狂的观致》•家和众信战略合作签约仪式在北京举办，观致汽车与家和众信签订三万台的大客户合同，成为《疯狂的观致》开播以来销量上取得的“开门红”。通过新的合作方式寻求营销模式的变革，帮助观致汽车提高其市场知名度，拓展已经成为购车主力的年轻群体市场。

此次采购的三万台观致车型包括现款车型和将于2017成都车展推出的副品牌Model Young新车型。观致希望Model Young会吸引更多年轻消费者的目光，与现有观致3系列、观致5 SUV、电动车Model K-EV形成更完整的产品序列，覆盖更多三、四、五线城市。

车界“黑马”形象跃然纸上

提升销量一直是观致管理层们的重要绩效目标之一。数据显示，2017年1~6月，观致汽车的累计销量为5962辆，去年同期为9972辆，同比下跌40.2%。如今三万台订单，标志着观致的销售取得了突破性的进展，作为今年车界“黑马”的形象已经跃然纸上。

Qoros观致汽车首席执行官(CEO)刘良表示，《疯狂的观致》播出之后，进店人数大幅度增加。很显然，Qoros观致的成功得益于有效的传播。

对于观致而言，这纸3万台的订单，来得不能更及时、不能更重要。它既是观致在销量上前所未有的新进所以展，同时还肯定了近半年以来，在观致新领导圈推动的2.0战略下，转变营销思路之正确。