【编者按】11月20，第十二届广州国际车展上，广汽菲亚特上市了2015年款Viaggio菲翔，携手亮相的还有Viaggio菲翔Blacktop、Ottimo致悦Blacktop及概念展车Ottimo致悦Mefisto等特别版车型，此次菲亚特和广汽强强联手，将在产品线和本土化战略上大力推进。

　　你了解菲亚特吗？对于大部分的中国老百姓，可能也只限于听说，真要说了解，那可能还处于“SO SO”水平。

　　菲亚特是一个具有150年历史的全球品牌，对于中国消费者来说，大家对它的了解可能还仅限于刚刚成立四年多的广汽菲亚特和之前不太成功的南京菲亚特的身上。南京菲亚特可谓是菲亚特心中“难以言说的伤”，由于在引进、投放新车型和国产化道路上后继乏力，只剩下南京依维柯默默地证明“我曾经来过”。

　　作为“完美汽车的缔造者”，在经历上一次的失败后，菲亚特与广汽的合作，可谓是踌躇满志，精打细算。

　　此次，11月20日的第十二届广州国际车展上，广汽菲亚特上市了2015年款Viaggio菲翔，携手亮相的还有Viaggio菲翔Blacktop、Ottimo致悦Blacktop及概念展车Ottimo致悦Mefisto等特别版车型。

　　广汽菲亚特总经理柏恩翰表示：“三车齐发体现了广汽菲亚特对中国市场的高度重视。我们将持续为中国消费者带来越来越多具有菲亚特设计理念和品牌特质的意式精品车型，并通过不断丰富的产品线和我们对美好汽车生活的不懈追求，将菲亚特“快乐、乐观、生活”的品牌理念传达给中国消费者。”

　　从柏恩翰的话中，可以看出广汽菲亚特对中国市场的诚意，并且在扩充产品线上煞费苦心。

　　两款新增菲翔车型--主打动感的“跃享版”和主打舒适与高性价比的“智享版”。在上市之前，广汽菲亚特通过市场调研，充分了解年轻消费者的喜好之后，才作此设计。一般来说，“动力性、省油、小排量”是80后和90后买车首要考虑的因素，为此，2015年款Viaggio菲翔全系升级为7速双离合变速器，并配有150马力发动机。

　　而在外观和内饰方面，为了符合年轻人的审美也是独具匠心。尤其在颜色挑选上，外观新增了宝石蓝、樱桃红两抹亮丽的色彩，内饰则巧妙采用意式拼接风格，充分满足了不同人群的喜好。

　　为了给消费者提供更多的消费选择和个性化设置，菲翔和致悦延续了“Blacktop”的整套概念。致悦Mefisto更是菲亚特品牌首次为中国市场特别打造的概念展车，它的创意来源于菲亚特传奇车型Mefistofele。

　　虽然现在的广汽菲亚特已有扭转势头的趋势，但是，对于刚成立四年的新公司来说，怎么合理地规划产品线，怎么给予经销商信心和动力，这都还是一道难题。

　　目前，广汽菲亚特还只有两款国产车型，2012年上市的Viaggio菲翔和2014年上市的Ottimo致悦，虽然通过不断改款增款，扩充了细分领域，但是产品线依旧显得单一。可喜的是，在不久的将来，广汽菲亚特汽车将实现Jeep品牌汽车国产化，这无疑在国人“火热的SUV热情”中再添了一把火。

　　在渠道方面，2014年1-10月，广汽菲亚特的销量同比2013年增长率达到59%，达到共计430个销售服务网点，2015年将形成560个销售服务网点，销售渠道的进一步下沉将让更多三四线城市的客户便利地享受到广汽菲亚特的产品和服务；预计至2016年，广汽菲亚特在长沙、广州两个生产基地的总产能将超过30万辆，将为中国消费者提供更加丰富的产品。

　　“失败是成功之母”，对于重振之后再出发的菲亚特，在吸取了上一次的经验教训后，现在更加明白本土化的重要性，并且聪明地将眼光投向细分市场，避开与主流合资品牌们的正面交锋。菲亚特的将来，只有坚持不懈地打动那些不喜欢随大流的年轻消费者，做好自己的产品口碑，才能在残酷的市场获得转机。