DS品牌徐骏：助力中国汽车工业转型升级

DS作为源于法国巴黎的新世代豪华汽车品牌，虽然已经拥有半个多世纪的造车历史，但是真正进入中国的时间并不长。2011年11月，长安标致雪铁龙成立。次年6月， DS品牌正式迈入中国市场。

目前DS品牌在全国范围内已经拥有96家DS STOTR，遍及60多个城市。除此之外，由于合资本土生产，DS在2013年至2014年的短短12个月内，实现了DS 5、DS 5LS和DS 6三款车型的本土化生产。

通过跨界营销提升品牌

2015年3月2日，长安PSA董事会正式宣布由时任分管采购的副总裁徐骏接替蔡建军任营销副总裁。对于徐骏来说，曾就职于中国北方工业集团和中国南方工业集团汽车局任处长的经历，无疑对目前的营销副总裁职位奠定了扎实的基础并带来了丰富的经验。

徐骏认为，中国人对法国文化知道最多的，一是奢侈品，二是时装，三是红酒，四是咖啡，这也是DS导入到中国的基本因素。从一开始，DS品牌就采用了跨界营销的形式，对品牌进行塑造和提升。明年，品牌会在这一领域加大尝试和投入。

除了结合产品特性之外，另一个特点就是要精准锁定人群，精准、定位、活动将成为未来营销的主要重点。

精准的客户，即对品牌有一定认知度，并且喜欢、接受这种法系文化，还有就是消费能力买得起DS的这一人群定位。然后通过一系列的线下活动策划，让更多消费者感受DS车型、接受DS车型。

新能源计划加速中

新能源汽车目前在中国市场的发展势头被众多汽车制造商看好，各大汽车品牌争相进入新能源汽车领域分一杯羹。

在短短的一年内，DS先后推出了DS 5、DS 5LS、DS 6三款车型。覆盖了跨界车、三厢车和SUV等细分市场，满足了不同消费者的差异化个性需求，初步完成了中国市场的产品布局。

转战至今年的广州车展，DS也带来了全新车型——DS 4S，并全球首发。作为DS在中国的第四款国产车型，DS 4S不仅将销售群锁定于更年轻一代的杰出人群，同时还将进一步扩充DS产品线从而丰富中国市场，该车型奠定了在国内发展的基础与意义。

而提及时下在中国汽车市场的最热点，自然也离不开新能源汽车。对此徐骏表示：“在新能源方面，DS已经有了自己的规划和布局。”目前，DS正在参与FIA国际汽车联合会旗下的电动方程式比赛（Formula E）。因此，可以初步判断为，这是DS对于电动技术的一次重要探索。

与此同时，徐骏还提到，对于赛车技术向量产车转化过程中的挑战正是DS的兴趣所在。根据集团的部署，目前DS正加快新技术研发，比如插电式混合动力技术和纯电动技术方面的发展。目前，国内的长安PSA已经具备了新能源汽车的生产资质。

互联网技术与造车相辅相成

在互联网+的影响下，各大车企纷纷跨界互联网领域，互联网智能汽车成为汽车行业的一大热点。但徐骏认为，这其中的噱头大于实质。

“但凡造出的汽车产品搭载任何一个多媒体设备，便自夸其为互联网智能汽车。然而汽车作为一个拥有百年传承和积淀的行业，不应该如此轻易地被下定义。”徐骏说道。从发展的角度来看，汽车厂商应该打破与互联网企业之间不纯粹的竞争关系，两者之间应该多些“默契”去推动汽车向更加智能和环保的方向发展。

从智能汽车这一块来看，DS在智能领域更在意用户的体验和感受。在DS汽车上搭载的 DS CONNECT智能互联系统，集成了24小时后台在线服务。该系统能实现为用户提供预约代驾、智能拥堵规避以及Wi-Fi共享。

因此徐骏才会如此说道：“在创新的基础上，我们更加注重实用性，能让未来的智能技术更好地服务我们的消费人群，才是互联网智能汽车最需要去做的。”

当然智能并不仅仅是人机互动，像智能导航、免钥匙进入以及车道偏离预警系统等科技，也能为用户提供更多的便捷和安全。

而另一大互联网时代的产物就是电商。为了能够与时代接轨，DS在电商领域的尝试不止。在2015年“双12”期间，DS就通过天猫旗舰店推出了“DS车秒购”活动，开创了“以租代购”的新模式，为消费者提前实现豪车梦想提供了更轻松、更便捷的方式。

在徐骏看来，电商是未来的趋势，只有将传统的销售渠道与电商打通，两者互相配合并整合起来，才能给消费者提供更多便利的购车渠道和方式。

多方位完善后市场布局

汽车后市场是近年来十分活跃的领域，在资本的推动下各种新模式层出不穷。新车销量的放缓使得不少车企纷纷将重心移向潜力更大的后市场，建立自营品牌的连锁快修店，希望在该市场分得一杯羹。

不久前，大众汽车表示：将计划在中国兴建1200家快修店，其中保修车型包括进口大众、上汽大众、一汽-大众、奥迪、斯柯达等所有大众集团旗下的品牌。

而在汽车后市场的布局上， DS拥有自己专属的售后服务品牌DS SERVICE，这也是全国首个在品牌发布半年内就推出服务品牌的汽车企业。DS SERVICE以“尊享、品质、感动”为核心价值，为车主提供一对一的管家式服务、24小时特色预约、透明车间、竞技速保等人性智能服务，涵盖客户用车过程中的每一细节。汽车后市场服务的升级对DS品牌加速在中国市场的渗透力大有裨益。