【编者按】网红时代，借助网红直播宣传，是一种积极创新的营销手段吗？看风光580上市，100名网红进行网络同步直播就可以找到答案了。

Forest | AutoKol
汽车圈这几天被几个字眼刷了屏，100名网红、美腿、“谢谢宝宝的保时捷”，说到这，想必大家都明白我说的是什么事儿了。

6月21日，东风小康品牌首款SUV——风光580在海南博鳌正式上市，在上市发布现场，东风小康邀请了100名网红进行网络同步直播。此事一经传出，就迅速刷爆了各个媒体和朋友圈，在迅速传播的同时，媒体和公众纷纷表示，车企的营销手段又被玩出了新花样儿。

随后，各种声音扑面而来，你可是想不听都不行。 有人说，现在是网红时代，借助网红直播宣传，是营销手段的一种积极创新。

有人说，网红早就成了low的代名词，而且100个人站在你面前，你会发现长得没什么区别。

有人质疑，网红直播间里的观众都是些什么人？你确定他们是目标人群？

还有人拿此事与日前一汽大众在飞机上举行全新迈腾的媒体沟通会一起调侃，戏称一个是看网红打飞机，一个是天上·人间。

还有人认起了真，说揶揄“网红营销”是老干部思想，不懂互联网思维……

哎哎哎~等等！我真的是来看车的啊！你们跟我说这么多，好歹也让我瞧瞧新（mei）车（tui）的影子吧？

咳咳，言归正传，现如今车企为了宣传营销，可谓是手段尽出。比如在《爸爸去哪儿》中常常露脸的英菲尼迪，推出“轻奢越野体验季”宣传福特探险者的福特公司，DS 5LS微信平台上的“抢红包”上市，新款奇瑞瑞虎3的粉丝“轰趴”上市，还有“上了天”的全新迈腾……各大车企在营销方面是越来越下功夫。 就拿此次100名网红直播风光580上市发布会来说，不管网红的观众是不是车企的目标客户，单靠100名网红这一噱头，风光580也着实被包装成了一个“网红”。 不过，营销手段再怎么样，毕竟也就是一阵儿热度，真正要买车的人，还是得看车好不好。网红或许是美，腿或许是长，但咱也不能说娶回家就娶回家啊！所以，已经看了几天的网红，今天咱们来说说新车吧！ 随着合资品牌“廉价车”战略的推出，自主品牌SUV的热潮隐隐有退去的趋势。但短期内，SUV市场上，以哈弗H6为代表的自主品牌SUV依然有较强的竞争力。在此背景下，任何一家自主品牌都有心在SUV领域分一杯羹，而东风小康品牌上市首款SUV风光580，实际上也想借SUV热潮，走出从商用车向乘用车转型的第一步。

和其他大多数自主品牌SUV一样，新车发布会上，东风小康也在强调性价比。据了解，风光580是一款中级SUV，共计6款车型，匹配CVT自动挡和手动挡，售价区间为7.29～9.999万元。

其实自主品牌SUV落地这个价格区间早已不是什么新鲜事，风光580剑指的主要竞品长安CX70和宝骏560，价格区间也分别仅为6.89~8.49 万元及7.68~9.38万元。只不过，相比同为中级SUV长安CX70仅有的1.6L动力，风光580提供了两种动力车型，还匹配了CVT变速器。

在AutoKol看来，相比于并无明显优势的价格，风光580的亮点更在于其7年或15万公里的质保。目前，我国大多数车型按照国标3年或6万公里的质保期执行，少数车型质保期达到4年或10万公里。而其较有诚意的质保，还将为该款车型的二手车起到一定“增值”作用。AutoKol认为，这一质保政策未来若能实实在在地落实下去，将为风光580增加一部分市场竞争力。

在已为红海的经济型SUV市场，初出茅庐的风光580能否立足尚未可知。事实上，不仅是风光580，随着大众、现代-起亚等合资品牌相继发布“廉价车”战略，意图抢占经济型SUV市场，自主品牌面临的压力也将越来越大。显然，对于自主品牌来说，抓住新能源汽车和智能网联汽车的发展契机，积极提升产品质量，改善服务体验，已是迫在眉睫的事。 总而言之，营销手段如何，并不是车企赢得市场的决定因素。而媒体和公众也不必为车企操着“白粉”的心，与其费尽心思对比分析各车企的营销手段，不如更多地着眼于车辆本身的品质和服务，毕竟这才是中国汽车品牌崛起的关键所在。

《汽车内参》是国内首家最大新媒体整合平台AutoKol旗下的B2B第一大财经号。阅读更多《汽车内参》文章，请添加《汽车内参》微信号（marketingauto），投稿邮箱：duanxiru@autokol.com。