从力帆盼达用车看汽车共享,醉翁之意不在酒!
【编者按】专车、分时租赁等一系列汽车共享项目逐渐成为了最流行的出行方式。其实,这样的形式并不只是提供了用车这么简单,更是车企试探市场的重要手段之一。
如今,欧美国家的汽车共享项目已经进入了一个非常成熟的阶段,而在国内随着汽车共享经济的提出,分时租赁项目也逐渐雄起。不少车企纷纷斥资投入到汽车共享项目中,想借此机会扭转颓势。
不久前,笔者在重庆出差之余就体验了当地的分时租赁——盼达用车,从而也引发了笔者对于车企和汽车共享项目之间的一些深思。车企究竟该如何凭借汽车共享这块超级蛋糕,来挖掘新的商业价值呢?
Step1:扩展知名度
但凡任何一家车企,都希望通过各种方式来提高自家企业的知名度,而汽车共享正是为这些汽车企业提供了这些机会。
以重庆的盼达用车为例,就是由重庆力帆集团投资并控股。自然,盼达用车的所有车型也均为重庆力帆的330EV和620EV。而除了重庆本地之外,盼达用车也已经逐步在北京、杭州等地铺展开来。这无疑就是力帆集团扩展企业知名度最佳的办法,让用户通过这样一个汽车共享的方式去选择、体验、感受力帆的汽车。
Step2:普及驾驶体验
自主品牌想要真正获得消费者的认可,不能只靠“爱国情”和“丰富的配置”作为卖点,还得靠消费者能真实感受到的技术硬实力说话,靠驾驶体验来做口碑宣传。分时租赁就是一个不错的消费者与产品零距离接触体验的途径。
笔者此次驾驶的盼达用车车型均为力帆330EV,虽然从整体的外观到内饰来看,都没有太出彩的地方。但是,力帆330EV的性能却让我刮目相看。
重庆作为一座山城,几乎一半以上的道路都是由坡度不小的坡道组成的。而功率只有30kW的力帆330EV在这些坡道面前却游刃有余,这与笔者此前驾驶过的一款在车库坡道会溜车的江淮iEV5相比确实有明显的优势。这样的体验也会让消费者对租赁品牌的产品增添好感。
Step3:新模式的试探
除去知名度和硬实力,之所以汽车共享能成为车企的掌上明珠还有一个原因在于,车企完全可以借助汽车共享将全新的概念来个“公测”。
不同于上海的EVCARD在还车时需要为其充电,重庆的盼达用车使用的是3分钟快速换电模式。纵使换电模式在新能源市场保守争议,但将其引用到汽车共享中,在一定程度上能让这种模式做一个市场试探,并且在未来规模化地发展埋下伏笔。
汽车共享对车企来说是一举多得的新领域,一直游走在政策边缘的“专车”其实也为车企提供了不少新机会。再加之智能交通系统的大布局,自动驾驶汽车也会参与其中。目前,Uber就已经战略性地开展了自动驾驶与专车的结合,若有任何一家车企能先拿下这块蛋糕,也许它就是汽车市场未来的“王者”!